Er zit waarde in het tonen van karakter… Grolsch viert het met een nieuwe campagne

 

In een wereld vol verwachtingen is het niet altijd makkelijk om trouw te blijven aan jezelf. Met de nieuwe campagne “Proost op karakter” zet Grolsch authenticiteit weer centraal, en viert het merk mensen die hun eigen pad kiezen.

 

Een ode aan authenticiteit

Social media, AI, steeds veranderende trends, de mening van anderen en prestatiedruk spelen daarin een grote rol. Juist daardoor kan het soms moeilijk zijn om je eigen pad te volgen. Toch zijn er gelukkig nog steeds mensen met een eigen kijk op het leven —mensen die niet meegaan met de massa. Zij weten dat het leven beter smaakt als je trouw blijft aan jezelf. Want echt genieten doe je pas als je het op jouw manier doet.

 

Bij Grolsch noemen we hen ware karakters. Oprecht. Authentiek. Met een gezonde dosis zelfrelativering.

Zij passen naadloos bij het merk-DNA. Al meer dan 400 jaar blijft Grolsch trouw aan zichzelf, met een eigen kijk op bier. Daarom kiest het merk ervoor om met twee soorten hop te brouwen in plaats van één, voor een rijkere smaak en een uitgesproken aroma; daarom wordt er gebrouwen met zuiver water uit eigen bron, dat in elke slok terug te proeven is; en daarom blijft het merk trouw aan de iconische beugelfles, met haar kenmerkende plopgeluid.

 

“Bij Grolsch hebben we altijd ons eigen pad gekozen. Door op onze eigen manier te brouwen, creëren we bieren met karakter. En dat proef je in elke slok. “Proost op karakter, klinkt als Grolsch” is een Ode aan mensen die volgens diezelfde overtuiging leven —want dat is precies waar Grolsch voor staat.”

— Susan den Boer, Marketing & Strategy Director, Grolsch

 

Landelijke campagne-uitrol

In samenwerking met Joe Public ontwikkelde Grolsch een nieuw creatief platform en campagne: “Proost op karakter, klinkt als Grolsch”. De campagne gaat van start in Nederland op 6 April en wordt groots uitgerold via: televisie, online video, social media, retail (media) en bioscoop.

 

In een tijd waarin steeds meer campagnes met artificial intelligence worden gemaakt, kiest Grolsch bewust voor échte verhalen van échte mensen. De campagne bestaat onder andere uit videoportretten, vastgelegd door documentairemaker Heleen Declerq, in samenwerking met Joe Public Amsterdam.

 

In de eerste tv-commercial staat meesterbrouwer Marc Janssen centraal, die laat zien hoe hij zijn eigen pad volgt en doorgaat waar anderen stoppen. Deze mindset wordt doorvertaald naar social met een serie verhalen, met onder anderen Justin Verkijk, Camiel Kesbeke en Jimmie Boer. Samen vormen zij de basis van “De Grolsch Karakterproef”: een platform dat mensen viert die trouw blijven aan zichzelf (in samenwerking met DEPT®.).

 

De campagne wordt afgesloten met de pay-off: “Proost op karakter, klinkt als Grolsch” samen met het iconische plop-geluid van Grolsch.

 

Relevantie op belangrijke momenten

 

De campagne wordt versterkt met aanvullende activaties, waaronder “Alles voor koud” (in samenwerking met Megawatt). Met deze activatie claimt Grolsch het domein van gekoeld blikbier. Dit doet het merk door relevantie op te bouwen rondom belangrijke sociale momenten, te beginnen met Koningsdag in Amsterdam en gevolgd door andere sociale events. Op deze momenten draait alles om het drinken van je blik bier op de juiste temperatuur, omdat juist dan het karakter van Grolsch het beste tot zijn recht komt.